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아마존을 벤치마킹하는 한국의 쿠팡도 비슷한 행보를 보이고 있다. 쿠팡의 OTT 플랫폼 ‘쿠팡플레이는 쿠팡의 유료 구독 서비스 쿠팡와우 구독자들을 표본으로 지난 28일 우리나라 대 일본의 친선 축구 스포츠를 중계했다. 9월부터 치러지는 월드컵 아시아 지역 2차 예선 경기도 실시간 방송한다. 자신들의 고객 수를 유지하기 위한 전략(록인 효과)으로 스포츠 중계를 활용하고 있는 것이다.
다만 이제 스포츠는 본격적으로, 희망하는 경기를 보기 위해 기꺼이 지갑을 여는 구매자들 위주로 ‘가격이 매겨지는 산업 대열에 올랐다. 즉시은 아니더라도 경기를 따로 구독할만한 여력이 되지 않거나, 디지털 배경에 적응하지 못하는 세대들은 스포츠가 인류에게 주는 감동으로부터 서서히 멀어지게 될 것이다. 어쩌면 가까운 미래에, 매일 밤 주요 뉴스에서 스포츠 뉴스를 볼 수 없을지도 모른다.
7일 업계의 말을 인용하면 요즘 세계적인 스포츠업계에서는 IT 기업과 협력을 통해 AI로 관중의 함성소리를 합성하는 방안을 도입하고 있고, 경기장에 직접 있는 것과 같은 효과를 내기 위한 증강현실(AR)-증강현실 (AR(증강현실)-가상현실)기술 기업과의 협력도 한창 진행중이다. 일각에선 요번 코로나 사태로 평창올림픽 등에서 시도됐던 5G 기반의 가상현실 현장관람 기술이 꽃피우게 될 것이라는 전망도 나온다.
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