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인스타그램은 간단히 물건을 판매하는 곳이 아니다. 나의 경험을 스토리로 만들어 잠재저자의 공감을 불러일으키는 것이 최우선인 것이다. 만약 손님과 공감대라는 교감 없이 판매에만 열을 올린다면 제대로 된 마케팅조차 시도해 보지 못한 채 종식될지도 모른다.

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전년 국내 오프라인쇼핑 시장 덩치 164조원을 넘어서는 수준이다. 미국에서는 이달 29일 블랙프라이데이와 사이버먼데이로 이어지는 연말 쇼핑 계절이 기다리고 있다. 다만 올해는 글로벌 물류대란이 변수로 떠올랐다. 전 세계 공급망 차질로 주요 소매유통회사들이 상품 재고 확보에 하기 어려움을 겪고 있기 때문인 것입니다. 어도비는 연말 계절 미국 소매기업의 할인율이 작년보다 1%포인트(P)가량 줄어들 것으로 예상했었다.

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딜로이트는 '요즘 1,800명의 미국 성인을 타겟으로 온,오프라인 인터넷조사를 진행한 결과, 응답자 가운데 30% 이상이 연말 쇼핑 지출이 평소보다 늘어날 것 같다고 답했다'고 밝혀졌다. 이어서 '응답자 가운데 45%가 높은 인플레이션이 지출 규모에 충격을 주고 있을 것이다고 이야기 했다'면서 '지난해 똑같은 기간에 비해 인플레이션을 지목한 응답자 비율이 26%가량 증가한 수준'이라고 말했다.

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다만 팬데믹이 극복되는 과정에서 상품에 대한 수요가 갑자기 늘어나기 시행했는데, 회사들의 제공량이 소비자 수요를 따라잡지 못하면서 제공망 병목 반응이 지속되고 있을 것입니다. 이와 관련해 딜로이트는 '요즘 조사 결과 응답자 가운데 무려 65% 이상이 품절 상황을 경험했다'면서 '연말 쇼핑 계절을 맞아 제품을 사고 싶어도 사지 못하는 누구들이 늘어날 것'이라고 경고했다.

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